აქ არის იდეა: გაატარეთ დღეში ორი ან სამი საათი, სულ მცირე, კვირაში ხუთი დღე წიგნის მაღაზიის წინ სენდვიჩის დაფაზე თქვენი წიგნის ყდაზე, სანამ ადევნებთ და ესაუბრებით ნებისმიერს, ვისი შეკრება შეგიძლიათ და ვისაც სურს დაგელაპარაკოთ.
(Here's an idea: Spend two or three hours a day at least five days a week in front of a bookstore wearing a sandwich board with your book cover on it while you chase and chat with anyone you can corral and who is willing to talk to you.)
ეს ციტატა გვთავაზობს დაუმუშავებელ და პატიოსან მიდგომას თვითრეკლამისა და ავტორის ნაწარმოების ცნობიერების ასამაღლებლად. იგი ხაზს უსვამს პირისპირ ურთიერთობისა და მუდმივი ძალისხმევის მნიშვნელობას, რაც ვარაუდობს, რომ წარმატება ხშირად გამომდინარეობს უშუალო ჩართულობიდან და არა მხოლოდ ტრადიციულ მარკეტინგულ არხებზე დაყრდნობით. წიგნის მაღაზიის გარეთ სენდვიჩის დაფის ტარების სურათი შეიძლება უცნაურად ან თუნდაც იუმორისტულად მოგეჩვენოთ, მაგრამ ეს ხაზს უსვამს არატრადიციული მეთოდების მნიშვნელობას და ხილვადობისთვის დისკომფორტის შექმნის სურვილს. გამვლელებთან დევნა და საუბარი ასახავს პროაქტიულ პოზიციას - პოტენციური მკითხველების დევნა ყოველდღიურ გარემოში, პირადი კავშირების დამყარება, რომელსაც შეუძლია ცნობისმოყვარე დამთვალიერებლები ერთგულ მიმდევრებად აქციოს. ასეთი ტაქტიკა გვახსენებს, რომ პერსონალური დიალოგი შეიძლება იყოს უფრო გავლენიანი, ვიდრე ციფრული რეკლამა ან სოციალური მედიის პოსტები, რადგან ის ქმნის დასამახსოვრებელ გამოცდილებას და აყალიბებს ნდობას. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მიდგომა მოითხოვს დროს, მოთმინებასა და გამძლეობას, ეს არის აუდიტორიასთან უშუალო დასაკავშირებლად და გამოხმაურების მოპოვების ეკონომიური გზა. როგორც ავტორებისთვის, ასევე მეწარმეებისთვის, ეს მცირე მასშტაბის, მაგრამ ინტენსიური ექსპოზიცია, სავარაუდოდ, უფრო მაღალ ემოციურ ანაზღაურებას გვთავაზობს, ვიდრე პასიური მარკეტინგული ძალისხმევა. ძირითადი გზავნილი მხარს უჭერს შრომისმოყვარეობას, ავთენტურობას და უაზრო აზროვნების მნიშვნელობას. ის შეიძლება ყველას არ მოერგოს, განსაკუთრებით თანამედროვე მარკეტინგული სტრატეგიებით, მაგრამ მისი არსით, ის მხარს უჭერს გამძლეობას და ნამდვილ ადამიანურ ურთიერთქმედებას, როგორც წარმატებული ურთიერთობის აუცილებელ კომპონენტებს.
