In Alexander McCall Smith's "A Distant View of Everything" is er een debat over de geschiktheid van het motto "Preserve" voor verschillende soorten bedrijven. Hoewel het goed werkt voor een jam-making bedrijf, wat suggereert dat het fruit bewaren, lijkt het twijfelachtig wanneer het wordt toegepast op een advocatenkantoor. De essentie van het motto komt overeen met het vaartuig van het maken van jam, waar het bewaren van fruit de sleutel is tot de essentie van het product.

Het contrastverhogingen heeft nagedacht over branding en de berichten die via bedrijfsmotto's werden overgebracht. In het geval van advocaten resoneert het idee van behoud mogelijk niet, omdat de advocatuur meer gaat over rechtvaardigheid en vertegenwoordiging dan met behoud in culinaire zin. Dit benadrukt het belang van het afstemmen van bedrijfswaarden op hun identiteit op de markt.