Zmiana technologiczna nie jest ani addytywna, ani odejmująca. To jest ekologiczne. Mam na myśli „ekologiczne” w tym samym sensie, co słowo jest używane przez naukowców zajmujących się środowiskiem. Jedna znacząca zmiana generuje całkowitą zmianę. Jeśli usuniesz gąsienice z danego siedliska, nie pozostaniesz w tym samym środowisku minus gąsienice: masz nowe środowisko i odtworzyłeś warunki przetrwania; To samo dotyczy, jeśli dodasz gąsienice do środowiska, które nie miało żadnego. Tak działa również ekologia mediów. Nowa technologia czegoś nie dodaje ani nie odejmuje. Zmienia wszystko.
(Technological change is neither additive nor subtractive. It is ecological. I mean "ecological" in the same sense as the word is used by environmental scientists. One significant change generates total change. If you remove the caterpillars from a given habitat, you are not left with the same environment minus caterpillars: you have a new environment, and you have reconstituted the conditions of survival; the same is true if you add caterpillars to an environment that has had none. This is how the ecology of media works as well. A new technology does not add or subtract something. It changes everything.)
Neil Postman w swojej książce „Technopoly: Surrender of Culture to Technology” twierdzi, że zmiana technologiczna wpływa na ekosystemy w głęboki sposób. Ta forma zmiany nie polega tylko na dodawaniu lub usuwaniu elementów; Raczej przekształca całe środowisko. Na przykład usunięcie lub dodanie gąsienic zmienia siedlisko, tworząc nowy zestaw warunków przetrwania, ilustrując współzależność elementów w ekosystemie.
Ta koncepcja dotyczy również mediów i technologii, w których wprowadzenie nowej technologii powoduje ogólną zmianę, a nie tylko modyfikację istniejących systemów. Postman podkreśla, że każdy postęp technologiczny na nowo definiuje kontekst, wpływając na sposób działania społeczeństwa i interakcji z otoczeniem, w ten sposób zasadniczo przekształcając dynamikę kulturową.