ბედნიერებაა, ”ყოველივე ამის შემდეგ, მოხმარების ეთიკა.
(Happiness is,' after all, a consumption ethic.)
ჯოან დიდონის "ბეთლემისკენ გაძარცვა", იგი იკვლევს ბედნიერების კონცეფციას, როგორც ფუნდამენტურად მოხმარებას. ეს პერსპექტივა მიგვითითებს იმაზე, რომ ჩვენი სიხარულისა და კმაყოფილების დევნა ხშირად ტრიალებს მატერიალური საქონლისა და გამოცდილების შეძენის გარშემო. დიდიონი ხაზს უსვამს იმას, თუ როგორ ახდენს მომხმარებელიზმი გავლენას ახდენს ჩვენს გაგებაზე იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავს ბედნიერება, საზოგადოებრივი ფასეულობების ჩამოყალიბება და ინდივიდუალური სურვილები.
ბედნიერების იდეა, როგორც მოხმარების ეთიკა, ბადებს მნიშვნელოვან კითხვებს ამ აზროვნების გავლენის შესახებ. იგი მკითხველს აიძულებს აისახოს იმაზე, შესაძლებელია თუ არა ნამდვილი შესრულების მიღწევა მატერიალური სიმდიდრის საშუალებით, ან არის თუ არა უფრო ღრმა, უფრო მნიშვნელოვანი ბედნიერების წყარო, რომელიც ვრცელდება გარდამავალი სამომხმარებლო საქონლის მიღმა. დიდიონის გამჭრიახი დაკვირვებები ხელს უწყობს ჩვენი ფასეულობების კრიტიკულ შემოწმებას მომხმარებელზე ორიენტირებულ კულტურაში.