I Adam Gopniks "Paris to the Moon" reflekterer forfatteren over den komplekse naturen til virksomheten, og antyder at den er drevet av mer enn bare fortjeneste og tapsberegninger. Han påpeker at transaksjoner involverer et dypere menneskelig instinkt og appetitt som former motivasjonene våre. Å kjøpe for eksempel er en handling av selvhevdelse, mens salg kan sees på som en overgivelse av ens byrå.

Gopnik innebærer at vårt engasjement i handel er knyttet til grunnleggende aspekter ved identitet og eksistens. Denne oppfatningen utfordrer den konvensjonelle oppfatningen av virksomheten, og avslører den som en dikotomi av makt og sårbarhet i interaksjonene våre på markedet.