I Alexander McCall Smiths "et fjernt syn på alt", er det en debatt om hensiktsmessigheten av mottoet "Preserve" for forskjellige typer virksomheter. Selv om det fungerer bra for et syltetøyfirma, som antyder handlingen med å bevare frukt, virker det tvilsomt når det brukes på et advokatfirma. Essensen av mottoet stemmer overens med håndverket av syltetøy, der å bevare frukt er nøkkelen til produktets essens.

Kontrasten reiser tanker om merkevarebygging og meldingene som formidles gjennom selskapets mottoer. Når det gjelder advokater, kan det hende at forestillingen om bevaring ikke resonerer, ettersom det juridiske yrket handler mer med rettferdighet og representasjon enn med bevaring i kulinarisk forstand. Dette fremhever viktigheten av å justere selskapets verdier med identiteten deres på markedet.