Новый «облик» любой организации не может быть обложкой из папье-маше, приклеенной скотчем под заголовком «благоустройство». Оно должно быть основано на тщательном изучении компании и людей, которые в ней работают. В результате внешний визуальный дизайн становится графическим продолжением внутренней реальности компании.
(A new 'look' for any organization cannot be a papier-mache cover, tacked on with Scotch tape under the heading of 'beautification.' It has to be based on a probing examination of the company and the people who work for it. As a result, the eventual external visual design becomes the graphic extension of the internal realities of a company.)
Эта цитата подчеркивает важность аутентичности и внутренней последовательности в организационном брендинге. Внешний вид должен отражать основные ценности, культуру и реалии организации, а не поверхностные или временные исправления. Истинная трансформация предполагает глубокое понимание организации и позволить этому пониманию вдохновлять каждый визуальный и внешний аспект. Это напоминает нам, что подлинный брендинг основан на внутренней последовательности, что делает внешнюю презентацию настоящим зеркалом внутренней сущности. Такая перспектива побуждает бренды отдавать предпочтение честности и проницательности над поверхностностью, способствуя доверию и долгосрочному резонансу со своей аудиторией.
