In "Parijs to the Moon" van Adam Gopnik, reflecteert de auteur op de complexe aard van het bedrijfsleven, wat suggereert dat het wordt gedreven door meer dan louter winst- en verliesberekeningen. Hij wijst erop dat transacties een dieper menselijk instinct en eetlust inhouden die onze motivaties vormt. Het kopen van bijvoorbeeld is een daad van zelfaanval, terwijl verkopen kan worden gezien als een overgave van iemands bureau.
Gopnik impliceert dat onze betrokkenheid bij handel verbonden is met fundamentele aspecten van identiteit en bestaan. Dit idee daagt de conventionele perceptie van het bedrijfsleven uit en onthult het als een tweedeling van macht en kwetsbaarheid in onze interacties op de markt.