W „Odległym spojrzeniu na wszystko” Alexander McCall Smitha jest debata na temat stosowności motto „Zachowaj” dla różnych rodzajów firm. Chociaż działa dobrze dla firmy zajmującej się dżemem, sugerując akt zachowania owoców, wydaje się wątpliwe, gdy zastosowano do firmy prawnej. Esencja motta jest zgodna z rzemiosłem dżemowania, w którym zachowanie owoców jest kluczem do esencji produktu.

Kontrast podnosi myśl o brandingu i wiadomościach przekazywanych za pośrednictwem firmy Mottos. W przypadku prawników pojęcie zachowania może nie rezonować, ponieważ zawód prawnika zajmuje się sprawiedliwością i reprezentacją niż zachowanie w sensie kulinarnym. Podkreśla to znaczenie dostosowania wartości firmy z ich tożsamością na rynku.