Financieel succes behandelen als het doel in plaats van als bijproduct van een goed gerund bedrijf
(treating financial success as the goal rather than as a by-product of a well-run firm)
In "Strategie en de Fat Smoker" benadrukt auteur David H. Maister dat financieel succes niet de primaire doel van een bedrijf zou moeten zijn, maar eerder een natuurlijke uitkomst van effectief management en activiteiten. Hij betoogt dat wanneer bedrijven prioriteit geven aan winst dan de fundamentele principes van het runnen van een goed georganiseerd en ethisch bedrijf, ze vaak uit het oog verliezen wat de groei en duurzaamheid echt aanzet.
Maister benadrukt het belang van focussen op kernwaarden, klanttevredenheid en betrokkenheid van werknemers. Door te doen wat inherent goed en duidelijk is in bedrijfspraktijken, kunnen bedrijven een omgeving bevorderen die leidt tot succes en winstgevendheid op lange termijn, wat aantoont dat financiële winst het beste kan worden gezien als gevolg van goede zakelijke praktijken in plaats van het belangrijkste doel.