Dans "A Distant View of Everything" d'Alexander McCall Smith, il y a un débat sur la pertinence de la devise "Preserve" pour différents types d'entreprises. Bien que cela fonctionne bien pour une entreprise de fabrication de confitures, suggérant l'acte de préserver les fruits, il semble discutable lorsqu'il est appliqué à un cabinet de justice. L'essence de la devise s'aligne sur le métier de la fabrication de confitures, où la préservation des fruits est la clé de l'essence du produit.

Le contraste soulève la pensée de l'image de marque et les messages transmis par la société Mottos. Dans le cas des avocats, la notion de conservation pourrait ne pas résonner, car la profession juridique traite davantage de la justice et de la représentation que de la préservation au sens culinaire. Cela met en évidence l'importance d'aligner les valeurs de l'entreprise avec leur identité sur le marché.