Ludzie niepokoją się handlem detalicznym związanym ze stylem życia, ponieważ niepokojący jest pomysł, że czyjąś nieśmiertelną duszę i najgłębsze pragnienia można tak łatwo przewidzieć i połączyć z kilkoma setkami tysięcy innych podobnie myślących typów.
(People are fretful about lifestyle retailing because the idea that anyone's immortal soul and deepest longings can be quite so readily anticipated and consolidated with several hundred thousand other like-minded types is worrying.)
Cytat ten podkreśla niepokój społeczeństwa związany z utowarowieniem tożsamości osobistej i homogenizacją indywidualnych pragnień. Sugeruje, że komercyjna kategoryzacja i marketing stylów życia mogą sprawić, że autentyczne wyrażanie siebie będzie niewygodne, zmuszając jednostki do dopasowania się do z góry określonych wzorców podzielanych przez wiele innych osób. Istnieje podstawowa obawa, że taka masowa konsolidacja zmniejsza wyjątkowość i sprowadza osobiste marzenia do produktów łatwo dostępnych na rynku, co rodzi pytania o autentyczność i wpływ kultury konsumenckiej na indywidualną autonomię.
---Piotr York---
